Dönüşüm Oranı Optimizasyonu Nasıl Yapılır?
Dönüşüm oranı optimizasyonu, araştırma anketleriyle, A/B test çalışmalarıyla ve optimizasyon hedeflerini ölçümleyerek uygulanır. A/B test metodundan optimizasyon hedeflerine kadar birçok adım yer alır. Bu süreçte yapılması gereken kullanıcıların karşısına dönüşümü engellemek için çıkan tüm hataları doğru yazılımlarla tespit edip bu hataları gidermektir. Doğru bir şekilde kurgulanmayan ya da ölçümlenmeyen test çalışmaları dönüşüm oranlarında ciddi düşüşlere neden olur. Bu nedenle bu çalışmayı gerçekleştirirken ölçümleme yapabilmek oldukça önem taşır.
Dönüşüm Oranı Nasıl Hesaplanır?
İnternet sitesini ziyaret eden tüm kullanıcılar ile satılan ürün sayısının bölünmesi şeklinde hesaplanır. Bu konu için bir örnek vermek gerekirse:
Ayakkabı reklamına tıklayan kişi sayısı: 100
Reklama tıkladıktan sonra satın alan kişi sayısı: 2
Örneği bu şekilde düşündüğümüzde bu çalışmanın dönüşüm oranı %2’dir diyebiliriz.
Optimizasyon Çalışmasının Sağlayacağı Katkılar
• İnternet Sitesi Daima Geliştirebilir: Yapılan optimizasyon çalışmaları ile birlikte internet sitesi daima güncellenebilir. Gelişen ve değişen kullanıcı deneyimleri sonrasında internet sitesi düzenli olarak geliştirebilir ve bu sayede her geçen gün daha iyi dönüşüm oranları yakalanmış olur.
• Daha Fazla Müşteri İmkânı: Ekstra reklam harcaması gerçekleştirmeden daha fazla dönüşüm elde etmeye başlanır.
• Reklam Maliyetlerinin Önüne Geçilir: Reklam verilen kanalların optimizasyonu sağlanarak daha verimli reklam içerikleri oluşturulur.
• Doğru Optimizasyon Doğru Müşteriyi Getirir: Yapılan optimizasyon çalışmaları ile internet sitesine daha doğru bir trafik çekilir ve satın alma potansiyeli yüksek müşteriler elde edilir.